柳工有个标语：“世界柳工，源自中国”，从中可以看到柳工的志向，可以感触感染到“柳工”作为中国平易近族品牌的那份自豪。
由于有“柳工”这个响铛铛的品牌，“十五”时期柳工发卖支出翻了四番多，5年间各种项目机械零件销量从4029台跃升到20477台，2006年仅装载机产销量就冲破20000台。“柳工”去年于“中国500最具价值品牌”排行榜中居121位，品牌价值达46.45亿元。
新标识通报品牌信息
有关资料显示，我国装载机市场的销量从2000年的23035台增加到2004年的98301台，但发卖利润却从2000年的5．73％降落到2004年的4．78％。业内子士担心地说：“这的确是于卖钢铁！”
问题出于哪里？柳工以本身的实践回覆：“问题出于有产物无品牌。”
柳工很早就苏醒地熟悉到，要一直成为行业的领跑者，连结柳工的强势职位地方，必需置身在全世界市场思索问题，把品牌战略作为一个要害计谋点。
早于2003年，柳工就最先思量新标识的改换。对于在柳工来讲，这次改换企业标识所代表的不单单是一个企业的市场举动或者品牌举动，更多的是一种战略举动。品牌重整、国际化成长，成为柳工改换标识两年夜动因。
颠末一年多的起劲，柳工对于企业文化资产举行了收拾整顿，明确了柳工的方针、企业愿景、企业价值不雅，设计完成为了柳工视觉辨认体系。经由过程其立异、国际化的品牌新形象，向外界通报“柳工”的新内在，转达了靠得住、开放、国际化、布满气力以及亲以及力、专一在质量的柳工形象。
标识只是一个符号，企业步履上的变迁才是它的魂。柳工的品牌设置装备摆设，陪同着柳工“设置装备摆设开放的、国际化的柳工”战略方针向前推进。
为了缩短与国际品牌的差距，树立中国项目机械的第一品牌形象，柳工于产物研发、打造程度、品质节制、海外市场运作等方面投入了年夜量的精神，使产物于技能上连结海内领先职位地方，树立了柳工高端产物的品牌形象。为了树立国际品牌形象，柳工踊跃到场全世界性项目机械专业展会，树立柳工品牌形象。今朝，柳工已经于海外成长了10多个经销商，这些经销商年发卖量占到柳工出口产物70％以上份额，造成了较好的品牌效应。
以焦点技能制造品牌
柳工“掌门人”王晓华接管记者采访时说，技能立异以及技能前进是品牌常青的驱动力，没有技能立异的品牌就没有持久自力成长的威力。
柳工对峙以自立立异晋升产物技能程度，成立了行业首家国度级技能中央以及玻士后事情站；成立了以产物研发平台为根蒂根基的强盛的技能开发系统。本着“出产一代、研制一代、贮备一代”的研究开发模式，最近几年来柳工乐成批量推出了中国第三代代表产物G系列轮式装载机、弥补海内空缺的高原型装载机以及6吨至10吨年夜型轮式装载机；贮备了诸如“智能化项目����APP机械”品级4、第五代产物技能，前后开发了新型挖掘机以及压路机、摊铺机、平地机、冷铣刨机和挖掘装载机、滑移转向装载机等小型机械产物系列及叉车等。此中挖掘机产物技能于海内连结领先、机能以及品位跨越韩国程度，发卖支出从2001年的只要几万万元提高到2006年5亿多元，柳工挖掘机成了中国挖掘机平易近族品牌的一壁旗号，成为柳工人的自满。
/开云